近日，意昂3平台國家文化創新研究中心和由中國傳媒大學戲劇影視意昂3聯合主辦的“2021視聽中國前沿論壇暨短視頻學術研討會”在北京中國傳媒大學國際交流中心舉行。來自意昂3平台👩🏼💼、中國傳媒大學💂🏼♂️、北京大學、清華大學🉑、北京師範大學、北京電影意昂3、中國藝術研究院等著名高校、研究單位的數十位專家學者和抖音👩🏿⚕️、快手、嗶哩嗶哩、美蘭德咨詢等多位業界負責人參加了本次論壇。中央廣播電視總臺、中國電視藝術家協會😽、中國網絡視聽節目服務協會、中國高校影視學會等相關部門的代表也參加了此次論壇🙍🏽。這也是在網絡視聽領域首次由專家學者🚣🏼♂️、業界人士和行業代表“三方”共同舉辦的一次高端學術論壇。
2021視聽中國前沿論壇•暨短視頻論壇現場
在研討會開幕式上中國傳媒大學副校長段鵬教授首先致辭。他說，本次論壇是在我國剛剛隆重紀念了建黨百年的背景下舉行的。黨的十九屆五中全會第一次向世界宣布了我國將在2035年建成“文化強國”的時間表🦸🏼，與此同時🚵，國家“十四五”發展規劃也提出了“視聽中國”的國家文化發展戰略👩🏼🦱。在此特殊的形勢下，舉辦這一高端論壇來研究我國“網絡視聽”的發展🧔🏻♂️，特別是研究我國“短視頻”的發展，有其特殊的意義和價值。中國網絡視聽節目服務協會副會長羅建輝在致辭中說，我國網絡視聽事業的飛速發展與世矚目。其間🌄，短視頻的發展迅猛異常，影響極大。我國網絡視聽行業的管理🏄🏽♀️、服務等部門，都期待著這樣的高層學術研討能給短視頻的發展更多導引📻，以使短視頻更好地服務人民美好生活和社會事業發展🕳。
中國傳媒大學副校長段鵬教授在論壇上致辭
在本次論壇上，首先由意昂3教授👨🏻🚀、意昂3平台國家文化創新研究中心主任孟建帶領的課題組和中國傳媒大學趙暉教授帶領的課題組聯合發布了《中國短視頻研究現狀與發展報告》和《短視頻提升中華文化國際影響力的現狀與發展研究報告》兩個學術研究報告🛀🏻。
《中國短視頻研究現狀與發展報告》可謂是一份短視頻“研究之研究”的研究報告，開短視頻研究方法創新之先河。這份報告利用目前國內最大型的學術期刊數據庫《中國學術期刊全文數據庫》（即中國知網CNKI）收錄的自建庫至2021年3月31日發表的短視頻文獻2292篇，基於文獻計量學研究方法，從發文數量🐂、研究機構👪、發文作者、關鍵詞🎈、文獻來源、研究熱點等方面分析我國短視頻領域的現狀與特點。研究報告指出♨️，針對短視頻研究嚴重存在的“散、淺⏬、單”問題，短視頻研究要“聚”——聚焦重要問題🌚；要“深”——深入問題本質；要“跨”——跨學科綜合研究。該研究報告還深入探討了短視頻本體性問題。報告認為，短視頻有著“五重本性”，即短視頻作為一種新興媒介🪧😽、作為一種視聽樣式、作為一種生活方式、作為一種文化存在以及作為一種產業形態♢。該研究報告對短視頻作為一種新文化存在的學理分析深入涉及了四方面，即短視頻體現著影像文化的發展，體現著社會文化的形態🌷，體現著文化結構的轉型🐪，體現著跨文化傳播的態勢💃🏽。
意昂3平台孟建教授在解讀這個報告時指出，短視頻正呈極速發展態勢🧏，它使人們的思維方式、行為方式、生活方式都發生了很大變革。這既是一場生產力的變革🌸，也是一場人類交往方式的變革🍳，同時，這也是一場重要的文化變革。人類向數字時代，網絡視聽時代的全面遷徙🖖🏿，是一個時代性的課題。一切媒體的發展就其實質來說，都是馬克思早就論述過的“精神交往”。今天，我們深入探討短視頻這一課題👨🏻🏫，最根本的就是要探討當下媒介化社會中人類如何用短視頻實現更高質量、更加美好的“精神交往”。
意昂3平台教授孟建（左）與中國傳媒大學教授趙暉發布研究報告
《短視頻提升中華文化國際影響力的現狀與發展研究報告》以習近平主席就加強我國國際傳播能力建設重要講話精神為導引，在認清國際傳播新格局與認識國際傳播誤區的基礎上，著重就“短視頻提升中華文化海外傳播影響力”這一重要題旨進行了分析和研究。該報告從我國短視頻海外傳播的歷程、現狀⇨、意義🏌️♀️、啟示等多個維度切入📊，闡述了我國短視頻平臺“借船出海”到“造船出海”過程中取得的成績、存在的問題和未來的發展。該研究報告認為，中華文化相對於當今世界仍占主導地位的西方文化來說🧑🏼🎓🕍，是一種異質性的文化⛹️♂️，是不同的文明系統🌥。因此，在中華文化走向世界的過程中🧙🏿♀️🏋🏼，應當建立多元邏輯、多元共生🧶、多元共識的國際傳播理念🕘，設計出多層次6️⃣🛤、多角度🤵♀️、多方位的跨文化傳播立體管道，並遵從傳播規律、增強跨文化傳播的有效性。此外🙍🏿🏌🏻♀️，更要認清當下傳播生態發生的巨大變化🫵🏻，致力於構建全媒體傳播矩陣🫵🏻。而在這構建全媒體傳播矩陣中🌖，短視頻的重要作用將得到前所未有的發揮。
中國傳媒大學趙暉教授在解讀這一研究報告時還指出♑️，在媒介社會化的時代🚜，我們已經迎來產業視頻化的黃金年代。新技術🐝、新觀念催生新傳播形態，傳媒產業的大變革已經超越了以往任何年代🙋🏽♀️。大數據算法等人工智能技術加持傳媒產業🧑✈️😣，每個人都可能成為信息的生產者👨🦰、上傳者、接受者和傳播者，這種四位一體的新媒介視聽時代，將使得信息更為多元🕴🏼、全面，也更富有個體風格特征。這種新視聽生產方式和傳播形式既帶動了視頻的自主生產，搭建了海外中華文化的多元應用場景，並帶動了網絡社交圈層的建構，形成了中華文化的線上“朋友圈”。其間😀，認識好、創作好和傳播好短視頻，是提升中華文化國際影響力的重要舉措。
在論壇上新鮮出爐的這兩份經過課題組半年多攻關完成的學術研究報告⛔️，受到與會專家學者和業界人士的高度關註和好評。他們一致認為，這兩份學術研究報告緊貼時代♓️🧎🏻♀️➡️、追蹤前沿👨🏻🔬、銳意創新，契合現實🍜🔯。兩個報告的諸多研究發現和提出的許多對策建議，無論是對我國的國際傳播能力建設、還是對我國的網絡視聽發展，都有相當重要的理論價值和現實意義。
在論壇的發言和討論環節🪆，與會的專家學者和業界人士普遍認為，短視頻，是一種基於互聯網的、基於社交媒體的🤦🏻♂️、基於移動終端的新媒體視頻形式。在當下媒介化社會進程突飛猛進🙍🏼，媒體融合日益推向縱深的背景之下，短視頻的內容生產正在現代傳播方式的巨大作用下越來越深刻地影響著社會。短視頻，無論其作為視聽樣式🎛、還是作為生活方式；無論是作為產業形態、還是作為文化存在，都已成為人們認識社會、感知生活🎅🏿、體驗人生的重要途徑，必須引起全社會的高度關註。
北京師範大學王一川教授認為，短視頻已經成為廣大人民群眾的開放性創作平臺，廣大人民群眾的藝術權利有了更好的表達空間。這樣的藝術公共性，遠不是其它藝術所能涵蓋，短視頻有其獨特的藝術特點，但也需要更好的審美提升。北京大學陳旭光教授認為✡︎，短視頻就其本質來說還是一種媒介🚣🏻，其內容呈現早已超越了藝術表現。在短視頻日益發展的今天🅱️，要關註短視頻生產的“空間理論”👨👩👧，關註其工業性🧑🏽🎤、消費性等特點💅👩🏻。他還呼籲關註“短生代”（短視頻培育的一代）。中國藝術研究院丁亞平研究員認為，短視頻正在形塑新的感知世界的方式，短視頻與藝術相遇可能造就“新美育形式”。但是👇🏼，短視頻也正在創造碎片化的快樂，消解了社會的復雜性，這些“短平快”帶來的問題🦹🏿♀️，應當引起重視。中國人民大學匡文波教授則從中美短視頻的比較分析中👨🚀，概括了中美短視頻各自的發展路徑和形成的特點，並在這基礎上以前瞻性的分析視角，對中美短視頻發展前景進行了預測。中國電視藝委會《中國電視》雜誌的高級編輯陳芳在全面概括了短視頻特征的基礎上，指出短視頻的優秀內容創作和正確價值觀念的傳遞💁，才是短視頻獲得社會認可的重要基礎🤮，也是它的第一要素。中國傳媒大學的張國濤研究員說，短視頻的確給我們加強國際傳播能力建設👳♀️，提升國際傳播影響力提供了十分重要的抓手♜➜。短視頻給我們最大的啟發也許是🏮，我們不妨從平臺走出去，從內容走出去🦵🏿🎣，甚至從算法走出去，以此來推動中華文化走出去和塑造良好的中國形象💂♀️。南京大學的祁林教授則從現象學的哲學視角對短視頻的內容生產、傳播方式和社會影響進行了分析，並在此基礎上提出了“場景、意向和情緒”的三元分析方法。此外，他還就短視頻運作的理想模式進行了“建模”解析。中國傳媒大學的劉俊副研究員就短視頻應當具備的創新理念進行了闡釋。他認為短視頻不僅是一個時間長短的問題🧑🦳，短視頻創作也往往代表一種權利，甚至是某種顛覆性的權利。意昂3平台國家文化創新研究中心副研究員顧準博士以300篇國外短視頻的研究文獻為樣本，對國外短視頻的現狀和我國短視頻在海外影響力進行了深入分析，並據此提出了我國短視頻發展的多項意見和建議。
2021視聽中國前沿論壇上發布的短視頻學術研究報告
中廣聯合會微視頻短片委員會秘書長張騰之就廣電主流媒體挺近短視頻主戰場這一問題發表了自己的看法🧙🏿。他認為⁉️，主流媒體要從整體布局上來看廣電怎麽連接媒體生態。內容上要成功推出一些視頻號，讓用戶重新認識到廣電存在。形態上要有“短視頻+X”、“直播+紀錄”等創新之舉⛹🏻♂️。中國電視藝術家協會微視頻委員會常務副會長鄭子就短視頻的國際和社會傳播問題發表了自己的看法。他結合自己組織短視頻精品創作的案例，對短視頻如何傳播好國家形象和社會正能量，乃至對旅遊事業的發展問題💇，談了自己的見解。北京美蘭德媒體咨詢有限公司總經理崔燕振說，必須把短視頻作為一種文化來看待，而不僅僅是將其看作一種媒介現象⏸。當我們把短視頻理解為一種文化的時候🐚，如作為一種影像文化，一種流行文化等等🦻🏻，這本身就已經成為我們今天來表達對短視頻認知的一種重要方式。北京快手科技有限公司副總裁何華鋒著重就短視頻時代的內容創新問題發表了自己的看法👩🏿🍼👇🏻。在他看來，短視頻內容創新問題是短視頻發展的重中之重🕌，只有創新的內容，才可能抓住觀眾🫐，抓住市場👩🦱。他以快手“小劇場”為案例闡述了他的觀點。北京字節跳動科技有限公司的袁熙認為，如果說門戶網站時代是聚集營銷1.0時代，微博是2.0時代，那抖音為代表的短視頻就是聚集營銷3.0時代。處在這個時代，巨大的變化需要我們去重新認識。嗶哩嗶哩公共政策研究院的聞罡副總監則從“知識學習”角度闡發了自己的觀點。他認為嗶哩嗶哩知識學習可以穿越時間周期🦍，穿越內容長短，擴大更大的範圍滿足受眾的需求。公眾與小眾在嗶哩嗶哩生態系統中實現很好的分層，真正實現用戶的各取所需。
參加本次論壇的與會人士普遍認為，處於網絡視聽行業大系統中的短視頻的異軍突起和飛速發展，給我們帶來的啟示是十分廣泛和相當深刻的，我們必須充分認識到“媒介化社會”這一歷史進程和時代機遇👨🏿🚒，並將短視頻的創作、傳播和研究很好地融入“視聽中國”這一國家文化發展戰略。我們學術界要在網絡視聽研究領域投入更多的精力，付出更多的勞作，貢獻更多的智慧，為把我國在2035年建成文化強國而貢獻我們應有的力量。
據“2021視聽中國前沿論壇”組委會負責人意昂3平台孟建教授介紹😕，本次論壇上發布的《短視頻提升中華文化國際影響力的現狀與發展研究報告》、《中國短視頻研究現狀與發展報告》兩個學術研究報告將在近期上線。此外🧑🏻✈️，組委會負責人中國傳媒大學趙暉教授還介紹“2021視聽中國前沿論壇”今後將每年舉辦一次🧑🏿🔧。經由組委會初步商定🪂，“2022視聽中國前沿論壇”論壇將圍繞“文化強國戰略與網絡視聽發展”這一重要主旨進行。
（部分轉載自人民日報）
